立异实践｜860多篇原创，50亿+传播量……省级媒体如安在世界严重体育赛事“同场竞技”中包围

发布时间：2025-05-19　点此：922次

世界严重体育赛事向来是各大媒体的必争之地。在这场大型“新闻竞技”中，省级党媒怎样出新出彩、锋芒毕露？

7月26日至8月11日举办的2024年巴黎奥运会中，浙江日报报业集团派出5名特派记者赴巴黎现场采访，与后方报导团队严密协作，充沛发挥敬业精力、专业精力和团队精力，翻开格式视界、扩展本身优势、拥抱技能改变，既推出一系列站位高、文风活、观念新、内容实的深度报导，也在报导中探究数字人播报、AI智能帮手等大模型技能运用场景，生动记载了我国军团特别是浙江体育健儿在奥运赛场的精彩瞬间和动听故事，在全球体育盛会上充沛展示年代性、浙江味、科技感，向世界讲好浙江故事、我国故事。

据统计，巴黎奥运会期间，浙报集团首要媒体推出奥运相关原创报导860余篇，浙江日报、钱江晚报共推出111个奥运专版，全网总传达量超50亿。

进步站位、拓宽视界

以奥运之变洞悉年代之变

竞技体育是大国比赛的缩影，巴黎奥运会上，我国体育代表团发明夏日奥运会境外参赛最好成果，金牌数与美国并列第一。怎样在奥运报导中反映特别的年代布景与含义，在言辞场宣布强有力的我国好声响？浙报集团进步站位，拓宽视角，以“跳出奥运看奥运”的格式视界，在新年代坐标中审视巴黎奥运会的年代方位，推出一系列重磅文章和调查报导，以奥运之变洞悉年代之变。

紧扣赛事进程，折射奥运背面的年代变迁。集团媒体环绕重要节点，推出调查报导，以专业视角深度解读奥运会怎样随年代变迁。如在奥运开落幕之际，推出《穿越百年，巴黎仍然不走寻常路》《法度奥运，确实不寻常》《潮评丨巴黎奥运会落幕，惋惜与荣光都是萍水相逢的精彩》等述评，论述巴黎奥运会的年代含义及其激宣布的勇气和力气何故推进年代向前。8月7日，浙江日报刊发《奥运的启迪，远不止于奥运》，回溯首届雅典奥运会至今的奥运开展进程，凸显奥运日益成为文化交流的渠道、情感共识的桥梁。

聚集赛场细节，反映大变局下的和睦与平和。集团媒体捕捉赛场表里的细节、瞬间，推出谈论走笔等，对其背面的年代含义做好解读。如，8月1日，浙江日报刊发谈论《幸亏还有奥林匹克》，定格中朝韩运动员在孙颖莎约请下同框自拍这一温馨瞬间，在地缘抵触加重的布景下，让网友看到我国健儿促进联合与平和的夸姣画面。8月8日，浙江日报推出记者走笔《旧手套与小徽章》，叙述我国羽毛球选手何冰娇，手持西班牙奥委会徽章登上领奖台向对手致意，在竞技斗争之外，传递奥运赛场上的和睦和温情。

重视言辞抢手，自动发声勇于亮剑。奥运期间，浙报集团严守党媒态度，经过谈论言辞，活泼引导言辞，传达干流价值观。如针对美式霸权，浙江日报推出《美式双标，现已无需遮羞布》，旗帜鲜明地对立在体育范畴推广美式霸权主义。针对“唯金牌论”，浙江日报观念版刊发《“雨霏别哭”上热搜背面的比赛观》，必定并倡议“不管金牌仍是银牌、铜牌，都镌刻着运动员们的汗水和斗争，都值得点赞”的价值理念。

进步格式站位，重磅推出“富春江”文章。8月12日，巴黎奥运会落幕之际，浙江日报头版头条刊发“富春江”署名文章《巴黎奥运会：叙述了怎样的我国故事》，在我国体育逾越前史与自我，获得优异成果的重要前史节点进行复盘总结，以年代站位、大局视角论述奥运盛会上的我国故事、浙江故事，充沛体现运动健儿的竞技精力、00后的生气勃勃、我国品牌的“制造之光”和赛场表里的东方之美，文风朴素、观念鲜明，全网传达量超千万。

安身本地、扩展优势

以奥运舞台展示浙江风貌

引人注目的奥运盛会，既是全球体育迷的狂欢，也是各国各地在世界舞台的一次重要露脸。作为当地党报，怎样在这一全球体育盛会中展示共同风貌？浙报集团安身浙江，发挥前方特派记者与后方报导团队的专业优势，用好世界传达力气，向世界展示浙江运动健儿风貌，叙述浙商浙企故事，记载浙江身影的闪烁时刻。

安身本地优势，厚积薄发沉淀精品。环绕浙江夺金抢手的游水、射击等项目，集团媒体提早策划，深化盯梢采访，积累了很多资料。浙江日报记者跟拍数月，在游水名将叶诗文上台之际，推出原创纪录片《叶诗文——从伦敦到巴黎她游了12年》，叙述其从伦敦奥运会横空出世，阅历人生低谷的蛰伏和反弹，重返奥运赛场的勉励故事。潮新闻记者从上一年杭州亚运会开端，继续采访重视射击运动员黄雨婷，在其拿下奥运首金后，敏捷及时推出人物报导《巴黎奥运会首金得主黄雨婷：小山村走出的“大心脏”神枪少女》，采访运动员教练、亲朋等，叙述浙江健儿的生长进程。

发挥专业优势，直击精彩瞬间、动听故事。浙报集团资深体育记者直击现场，聚集潘展乐等浙江健儿的夺冠时刻，第一时刻发回《本报特派记者现场亲历潘展乐夺冠时刻 46秒40的世界纪录是怎样横空出世的》《这枚混合泳接力金牌，价值在哪里》等报导，兼具现场时效与专业深度，记载奥运赛场出现的浙江新生代力气，见证他们的荣耀时刻。后方修改团队连续作战、战胜时差，推出《地上博尔特水中潘展乐》《从孟关良到季博文，有一种冠军叫传承》等稿件，竭尽全力做好报导出现。

发掘浙江元素，展示浙商浙企的精彩露脸。集团媒体生动记载浙商浙企在巴黎、在奥运赛场的露脸，展示浙江企业借力出海、抢抓机会、推进对外敞开的进程。潮新闻奥运频道开设《浙江之光》专题，充沛发掘赛场表里的浙江元素，包括立异科技、体育器材、生活用品等方方面面，展示浙江制造闪烁巴黎奥运会；《定格精彩瞬间，巴黎奥运会14个场馆启用“子弹时刻”体系》报导阿里云AI技能在奥运赛事转播中的运用，助力巴黎奥运会完成前史性打破；《奥运冠军黄雨婷的心爱发卡火了义乌商户：商机已捉住》等报导，展示浙商快速应变，赢得商场的拼劲和生机。

做好世界传达，讲好奥运故事、浙江故事。浙江省世界传达中心用好海表里渠道，做好奥运报导的世界传达，到现在，奥运相关内容海外总传达量超越60万。开设“巴黎Rendezvous”栏目，联动集团前方特派记者，做好集团原创稿件的海外出现。紧跟奥运会期间网络抢手论题，经过谈论类栏目“Ms Y脱口秀”，推出《人生并非只要一种景色》《六旬“乒乓奶奶”逐梦巴黎，年纪不该成为愿望的阻止》等双语谈论短视频。此外，测验运用AI等新技能，结合巴黎奥运会关键词，推出双语海报《AI眼中的巴黎奥运会，浪漫背面的立异与容纳》，在海表里各渠道分发。

立异思路、拥抱改变

以奥运关键探究内容出产与前沿技能的交融运用

当时，AI技能开展迅猛并继续向传媒职业赋能，智能化已然成为媒体开展的重要途径和方向。干流媒体该怎样拥抱新技能，建构智能化年代的内容出产新模式？浙报集团把奥运报导作为立异报导思路和报导手法的重要关键，活泼运用AI等新技能赋能内容出产，推出奥运数字人播报、互动活动等，为用户带来新体会。一起以全网传达为导向，发挥集团媒体矩阵特征优势，发掘赛场亮点、全网抢手，做好全网分发，获得亮眼成果。

数字人播报带来新体会。集团活泼探究AI等新技能运用场景，为读者带来全新体会。潮新闻引进传达大脑数字人技能，推出“奥‘数’talk”系列播报，经过数字人形象及AI多语言才能组合，制造报导视频，提高出产功率，增强用户体会，共推出19期播报，得到网友好评。潮新闻推出“奥运情报站谁是超级先知”奥运主题活动，初次将潮奔奔AI智能帮手运用到运营活动中，推进该功用在用户中遍及。活动上线后，潮奔奔会客厅页面活泼用户较之前增加超70倍。

融媒精品拓宽新视角。潮新闻在奥运期间推出50余篇“潮涌奥运绘”，以手绘漫画展示奥运精彩瞬间，全网传达量达3000万。浙江在线推出特征策划“奥运出摊记”，以公益小摊这个敞开空间为载体，采撷人群川流中的奥运热情和斗争故事，直观反映奥运的民间热度，招引万余人到小摊打卡、共享故事。

设置论题获得大流量。集团新媒体矩阵依据全网抢手、赛场亮点，自动设置议题做好传达分发，获得大流量。如，浙江日报重视杭州95后银行姑娘请年假参与巴黎奥运会，掌管微博论题#95后银行职员请假参与巴黎奥运#登上全国热搜榜，阅览量超3120万，相关视频播放量超2600万。环绕潘展乐夺冠，钱江晚报微博开设论题#美国教练说我国人练100米自由泳没前途#登上全国热搜第二，阅览量1.5亿。环绕首金得主黄雨婷，钱江晚报微信大众号推送《奥运首金！浙江姑娘黄雨婷！小山村走出的神枪少女，有颗大心脏》，阅览量15万以上。据统计，潮新闻抖音号奥运相关视频总播放量25亿，钱江晚报微博10余个奥运论题登上全国热搜，潮新闻、钱江晚报微信大众号收成22个“10万+”。

结　语

跟着媒体交融年代到来，新闻报导从理念、内容到渠道、手法都发生了深入改变，于传统干流媒体而言，是应战更是机会。省级党媒也应捉住严重赛事报导关键，安身本身特征，活泼习惯新形势、探究新打法，方能在“同场竞技”中破圈包围，进一步扩展声量，扩展影响力。

来历传媒谈论大众号

修改冯路玉

二审曾敏

三审陈发文

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